Highlights
Contents
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콘텐츠 선택 (1) 카테고리별 최신글 노출, 특정 글 선택, 직접 입력 등 다양한 방식으로 여러분의 티스토리 첫화면을 꾸밀 수 있습니다.
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콘텐츠 선택 (2) 여러분의 콘텐츠로 첫 화면을 멋지게 장식해주세요.
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아이템 선택 (1) 커버 아이템의 종류와 순서를 편집해보세요. 하나의 스킨으로 다양한 홈 화면을 만들어낼 수 있습니다.
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아이템 선택 (2) 하나의 커버 아이템을 여러 번 삽입하는 것도 가능합니다.
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스킨옵션 (1) 스킨 옵션으로도 첫화면을 다르게 설정할 수 있습니다.
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스킨 옵션 (2) Poster 스킨에서는 목록 더보기, 컬러 타입, 리스트 타입, 푸터 영역 정보 등 여러 옵션을 제공합니다.
List
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하이테크마케팅 6. 하이테크 상품의 마케팅 조사 (1) 하이테크 상품의 마케팅 조사 하이테크 산업과 마케팅 조사 3D TV가 망한 이유 killer app: 2009 아바타 흥행으로3D TV가 출시했으나 2017에 망함 안경이 불편 지나친 소비 시장의 반응 맹신 콘텐츠가 없음 고객을 무시하자 고객이 항상 옳다는 편견을 버리자 → 시장의 개척과 혁신을 게을리하면 실패함 ex) 워크맨: 녹음기를 쓰던 기자들이 비웃었지만 음악 청취의 개인화를 이룸 소비자 주도의 위험 이미 도달한 고객의 표현된 니즈만 쫓는 것은 결국 엄청난 미충족 기회를 경쟁자에게 헌납하는 것 ex) IDEO 혁신적인 디자인 기업 잠재적인 요구사항, 행동 등을 알아내는 성장전략 소비자들을 실제로 관찰함으로써 얻은 영감을 제품 설계에 적용 mMode의 인터페이스 재디자인으로 성공적 반응 시장 분석의..
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하이테크마케팅 5. 하이테크 시장의 경쟁역학 하이테크 시장의 경쟁역학 마켓의 경쟁 지형을 바꾸는 세가지 요인 표준전쟁 (Standards War) 전략적 파트너십 (Strategic Partnering) 와해성 혁신 (Disruptive Innovation) 표준전쟁 (Standards War) ex) SONY 마쓰시타, Sony, JVC는 VCR 관련 기술을 공동으로 개발∙공유 Sony는 Betamax 방식의 가정용 VCR를 독자적으로 먼저 출시 (1974년) 하지만 소니가 더 이득을 봄 (작고 가볍다는 점에서 기술적 우위) 이후 JVC에서 가정용 VCR를 출시하며 후발주자로 독점적인 시장 표준이 되었다 산업표준 경쟁의 특징 전략적 파트너쉽이 중요 기술적 우위를 주장하던 Sony의 Betamax는 시장에서 사라짐 시장 진출을 서두르지 않고, 시장..
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하이테크마케팅 4. 캐즘(Chasm)모형과 하이테크마케팅 전략 캐즘(Chasm)모형과 하이테크마케팅 전략 불연속적 혁신과 기술수용주기 모형 혁신제품의 특징 제품 편익 새로운 니즈 충족 + 기존 니즈 확대 기술적 능력 소비 혹은 사용패턴 소비자의 행동 및 사용 변화 요구 혁신제품 수용을 거부 하이테크 마케팅의 주 대상은 불연속적 혁신 ! 불연속적 혁신: 주로 연구개발의 성과 연속적 혁신: 성능 업그레이드 고객의 구매동기를 평가하는 핵심 이슈 구매 프로세스 단계 채택 및 확산의 프로세스 캐즘극복 세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝 이동 및 업그레이드 기술과 소비자의 역설적 관계 구매 프로세스 단계 문제 인식 (problem recognition) 구매자가 니즈를 인식 내부요소: 주문이행 과정에서의 장애물 외부요소: 광고 정보 탐색 (information search) 대..